如今，积分卡营销在京城零售业遍地开花，当持卡的消费者积分至一定金额时，可获赠礼品、礼券，或获得打折优惠。
积分卡的出现是商业企业间激烈竞争的结果，商家依靠积分卡可以网络不少消费者，争取固定客源。据粗略统计，至少有100万人次被积分“拉拢”。
对于消费者来说，有时却有被愚弄的感觉。去年11月，某商场声称积分8000以上可兑换价值270元的剃须刀。当8000分近在咫尺，消费者问及兑换事宜时，却被告知礼品已改为礼券。并且要先交30％的所得税。算下来少了一大半利益。
种种限制也使消费者感到不快。现在有的积分卡申请条件较高，像某商场的VIP会员卡中的金卡，其发放对象是一次性购物达几万元的消费者；即使是普通卡，也要一次性购物达2000元以上。消费者希望看到商家的诚实，也希望得到真正的优惠。
（《北京日报》2001．3．16）
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